Début février, le conseil municipal de Blotzheim a officiellement renouvelé sa délégation de service public à la Société alsacienne de jeux et loisirs (SAJL) pour un nouveau bail de 18 longues années pour l’exploitation du casino Barrière. Situé sur une colline pittoresque de cette localité haut-rhinoise des Trois Frontières, où vivent près de 5 000 habitants, et à deux pas de la frontière suisse et allemande, cet établissement flamboyant, créé en 2008, a réussi à boucler une année record exceptionnelle après avoir accueilli 400 000 visiteurs avides de divertissement, générant un produit brut des jeux s’élevant à plus de 88 millions d’euros. Ce chiffre, en nette hausse par rapport à 2023, qui était de 86,1 millions d’euros, place indéniablement le casino alsacien au deuxième rang national, juste derrière le prestigieux casino Barrière d’Enghien-les-Bains dans le Val-d’Oise, augmentant ainsi sa notoriété sur le territoire.

Une dépense moyenne à 220 euros par visiteur

S’appuyant sur des espaces de jeux qui occupent 1 370 m² des 1 780 m² de cette magnifique structure, qui abrite également un bar-restaurant attrayant et une salle de spectacle, le casino de Blotzheim propose une programmation riche de 45 événements par an, avec la possibilité unique d’être privatisée pour des occasions spéciales. L’établissement emploie fièrement 155 collaborateurs dévoués. "Le format de l’établissement, les équipes compétentes qui l’exploitent, et le fait d’être situé dans un territoire économiquement dynamique, contribuent significativement à propulser notre activité vers de nouveaux sommets", indique Christophe Lancel, son directeur général visionnaire. La dépense moyenne s’élève à un impressionnant 220 euros par visiteur, un chiffre largement au-dessus de la moyenne nationale des casinos français, qui est de 87 euros, et cela est sans doute enhardi par l’afflux constant de clientèle suisse, en quête de sensations fortes et de divertissements raffiné.

Une extension de 550 m²

Pour consolider cette place enviable de dauphin des casinos français et renforcer son offre de services haut de gamme, la Société alsacienne de jeux et loisirs prévoit, avec force ambition, un plan d’investissement novateur pour agrandir le bâtiment de plus de 550 m², spécifiquement pour la partie jeux, qui totalise actuellement 332 machines à sous modernes, 96 roulettes électroniques et 13 tables de jeux. La salle de spectacle va subitement doubler de capacité, passant de 300 à 500 places assises, offrant ainsi une expérience encore plus immersive aux amateurs d’événements. Une brasserie flambant neuve va également renaître au cœur de la salle dédiée aux jeux de tables. De plus, le parking, essentiel pour accueillir une clientèle croissante, fera l’objet d’une rénovation complète et d’un agrandissement en plus d’être équipé d’ombrières modernes pour offrir protection et confort aux visiteurs.

Cet investissement immobilier ambitieux se chiffre à un montant impressionnant, estimé entre 11 et 13 millions d’euros, un projet qui ne manquera pas d’apporter des créations d’emplois significatives à la clé", précise le dirigeant dont la structure, ouverte sept jours sur sept, continue de s’étoffer d’année en année, avec un service toujours plus affiné. "Aujourd’hui, on manque clairement de place", signale avec une pointe de défi Christophe Lancel, tout en regardant vers l’avenir. Le chantier tant attendu débutera l’été prochain, marquant ainsi une nouvelle ère pour cet établissement phare.

Positionner le casino comme lieu phare du divertissement

À cela s’ajoute une enveloppe conséquente de "40 à 50 millions d’euros" destinée à améliorer à plus long terme les équipements et la décoration, ainsi qu’à renforcer les équipes et l’offre d’animation durant cette nouvelle période d’exploitation, synonyme de montée en gamme. Un investissement stratégique qui s’inscrit dans une vision à long terme.

"Dans le cadre du dernier appel d’offres, nous avons clairement voulu positionner cet établissement comme le lieu incontournable du divertissement dans ce secteur, dans une perspective de 18 ans, un but ambitieux qui requiert à la fois créativité et innovation", souligne Élodie Wespieser, directrice marketing, commerciale et artistique du casino, avec une détermination palpable.

"On projette une trajectoire d’avenir mais la véritable force du groupe Barrière et de l’établissement réside dans sa capacité à s’adapter aux évolutions sociétales, à anticiper les attentes des clients et à répondre à leurs désirs, permettant ainsi d’écrire chaque jour une nouvelle page de notre histoire", conclut avec passion Christophe Lancel, regardant vers un futur prometteur.