Le Casino de Biarritz, autrefois emblème d'un divertissement vibrante sur la côte basque, a traversé des eaux tumultueuses lors de la pandémie de Covid-19. Toutefois, sous la conduite visionnaire de Fabrice Bastien, l'établissement amorce un renouveau impressionnant. Les chiffres de l'année 2022 illustrent une relance significative de l'activité, et des ambitions grandissantes émergent pour retrouver les niveaux d’achalandage d’avant la crise.

Un Retour Progressif à la Normalité

La légendaire ambiance du casino est en train de se rétablir, et Fabrice Bastien, le directeur passionné, est lucide sur la nature de cette reprise. « Ça s’est relancé, mais pas dans l’euphorie, et ça aura été long », confie-t-il. L’établissement, sous l'égide du groupe Barrière, a été contraint à une fermeture prolongée durant les confinements, ce qui a drastiquement affecté sa fréquentation. Toutefois, la saison estivale de l'année dernière a vu une embellie prometteuse.

« Aujourd’hui, nous ne sommes pas loin des chiffres de 2019, et les clients reviennent peu à peu. L’activité s’est véritablement relancée depuis l’été dernier », se félicite le directeur. En effet, l'établissement mise sur une clôture d'année avec des résultats comparables à ceux de 2019, après un cheminement laborieux dans le paysage post-Covid.

Une Fréquentation en Croissance

En 2019, le casino avait enregistré aux alentours de 280 000 entrées ; un chiffre qui a connu une chute vertigineuse à 241 000 en 2022. Cependant, cet afflux de visiteurs est intimement lié aux dynamiques touristiques de la station balnéaire. Olivier Beaugier, le responsable marketing, insiste sur l'importance cruciale de la haute saison pour la rentabilité de l'établissement.

Il est également fascinant de constater un rajeunissement palpable de la clientèle. Tandis que les fidèles habitués, souvent d’un certain âge, continuent de fréquenter les lieux, de nouveaux venus, plus jeunes, s’aventurent dans l'univers captivant du casino. « Ce n’est pas un phénomène récent, mais à Biarritz, cela s’est intensifié ces derniers mois », souligne Fabrice Bastien.

Des Aménagements pour Attirer une Clientèle Diversifiée

Pour satisfaire les attentes hétéroclites de son public, le casino déploie des aménagements ciblés. « Les moins de 35 ans sont plus en quête d’expériences de jeux électroniques, tels que la roulette anglaise et le blackjack électroniques, tandis que les seniors favorisent les classiques tables de jeux », explique Olivier Beaugier.

Dans cette perspective, deux zones distinctes ont été aménagées au sein de l'établissement : l'une pour les clients plus âgés, et l'autre, localisée en profondeur du casino, pour les jeunes joueurs. Cette initiative vise à créer une expérience sur mesure et à respecter les préférences variées de la clientèle.

Un Partenaire Artistique pour Démocratiser l’Art Urbain

Pour donner un coup de frais à l'intérieur de l'établissement et attirer une clientèle plus jeune, le casino a établi une collaboration stimulante avec des artistes de rue du collectif Updaters. Ces artistes locaux mènent une démarche innovante pour vulgariser l’art urbain, injectant une modernité rafraîchissante au décor. Des fresques colorées et des œuvres contemporaines ornent désormais les murs, éveillant la curiosité et l’émerveillement des visiteurs.

« L’objectif est de proposer régulièrement de nouvelles expériences aux clients. Nous prévoyons d'accueillir de nouvelles machines et des innovations captivantes pour le printemps », conclut Olivier Beaugier. Ces efforts stratégiques visent non seulement à séduire une nouvelle clientèle, mais également à fidéliser les visiteurs déjà conquis.

Les Enjeux Financiers du Casino

Le Casino de Biarritz, en tant qu'entité économique de premier plan, s'acquitte d'une redevance d'occupation avoisinant les 500 000 euros par an à la Ville pour l'usage des espaces qu'il occupe. En outre, la municipalité reçoit une part des recettes des jeux, une somme qui fluctue en fonction des activités proposées.

En 2019, les revenus générés pour la Ville ont atteint 2,2 millions d'euros. Néanmoins, à cause de la crise sanitaire, les années 2020 et 2021 ont vu ces revenus chuter à seulement 1,3 million. Toutefois, grâce à la reprise de l’activité, la Ville a encaissé environ 2 millions d'euros en 2022, laissant présager une bonne relance économique pour l’établissement.

Perspectives d'Avenir

À mesure que le Casino de Biarritz poursuit sa montée en puissance, de nombreux défis et opportunités se dessinent à l'horizon. La direction compte profiter de la tendance de rajeunissement de la clientèle tout en gardant les traditionnels habitués à board.

« Le casino doit s’adapter et innover sans relâche pour demeurer attractif », insiste Fabrice Bastien. À travers des initiatives telles que des événements spéciaux, des concerts, et des promotions ciblées, l’établissement aspire à transformer le Casino de Biarritz en une destination phare sur la Côte Basque.

En conclusion, grâce à une gestion proactive et à des innovations audacieuses, le Casino de Biarritz s’engage à retrouver son statut prestigieux et à capter l’attention d’une clientèle diversifiée, tout en apportant une contribution significative à l’économie régionale.